Z世代に刺さる“体験型イベント”の特徴とは？MERY公式SNSの人気ランキングTOP3もご紹介

再生数130万回超えと、圧倒的No.1に輝いたのが『違いを知ることからはじめよう展』を紹介した投稿です。

「生理のつらさを、我慢しなくていい社会」を目指して取り組む「#OneMoreChoice プロジェクト」の一環で、7月末に期間限定で開催していた企画展です。

生理痛VR体験装置を試せるエリアや、隠れ我慢をしてしまう人の本音を音声・漫画で可視化できるエリアなどを巡りながら、生理・PMSの症状の影響で“いつも通りに過ごせない状態”を疑似体験できました。
投稿をチェックしたユーザーからは、「カップルで理解を深めるキッカケにも良さそう」「男性に行ってほしい」といった声が寄せられました。

ジェンダーに関わるトピックが注目されがちな現代。
男女の相互理解を促すコンテンツは、Z世代からも興味を持たれやすそうです。

第2位には、8月上旬に4日間限定で実施された納涼イベント『流し い･ろ･は･す』の投稿がランクイン。

会場には、ウォータースライダーや風鈴などを用いた、五感で涼を感じられるコンテンツが用意されていました。
夏の風物詩を氷水を使って現代風にアレンジした「打ち水パフォーマンス」も楽しめたようです。

どこか懐かしい日本の涼文化を体験できるイベントは、ユーザーやZ世代にとって新鮮かつ魅力的に映ったのではないでしょうか？

渋谷など全国4都市で開催されている、SNSで話題の『新！そういうことじゃないんだよ展+ありがたいことです展』が第3位に。

会場に足を踏み入れると、思わず「そういうことじゃないんだよ」とつっこみたくなったり、「ありがたいわ～」と手を合わせたくなったりする展示作品や体験型コンテンツがずらり。

リール動画内には、Z世代に人気の性格診断・MBTIの結果がそれぞれ異なる編集部メンバー2人が登場。
共感できるorできないかどうかを本音で話しながら鑑賞を楽しんでいました。

MBTIを用いた楽しみ方を提案したことで、よりユーザーの注目が集まったのかもしれません。

続いて、体験型イベントのトレンドに触れながら、Z世代に刺さりやすいコンテンツの特徴について考察していきたいと思います。

まず注目したいのが、“MBTIと一緒に楽しめる”要素を持った体験型イベント。

7月末に大阪で期間限定開催されていた辛ラーメンPOPUP『Hello！辛라면（シンラーメン）』では、「辛ラーメンオリジナルMBTI（My Best Toppings Item）診断」を実施。
診断結果に応じて、自分のMBTIに合わせたトッピングが5種類もらえるという斬新な企画でした。

先ほどご紹介した@mery.jp内の人気投稿ランキングで、惜しくも4位となったのが『大パルム展』を紹介した投稿です。
森永のチョコレートアイスクリームバー『パルム』の発売20周年を記念し、7月初旬に5日間限定で開催されました。

会場には、オリジナルパルムが作れる「できたてパルム体験」や、巨大パルムにダイブできる「パルムヨギボー」などのコンテンツを用意。
リール動画内では上記のコンテンツを体験する様子に加え、SNS映えする展示物も映し出されており、多くのユーザーの目に留まったようです。

その他でZ世代に刺さりやすい要素として考えられるのが、“ものづくりができる”です。
最近、Z世代の間では推し活グッズの手作りや編み物などが流行しており、ものづくりへの興味関心が高いことがうかがえます。

@mery.jpでは、4月初旬に3日間限定で開催されていたオリジナルフットウェア作り体験イベント『PLAY! JIBBITZ™︎』をご紹介。
『クロックス』を代表するコンフォートシューズ「クラシック クロッグ」を、約300種類から選べるジビッツ™チャームでデコレーションを楽しめるというイベントでした。

クロックスといえば、平成カルチャーブームの影響でZ世代を中心に再び人気が再燃中。
トレンドアイテムを自分好みにアレンジできるイベントは、まさにZ世代とマッチしていた体験型イベントだったのではないでしょうか？