恵方巻きや豆は食べる？ユーザーのリアルな節分事情【MERY voice】

2月に入ると、すぐに訪れるのが節分の日！
1年間健康に過ごせることを願って、鬼などの悪いものを追い払う行事で、2025年は2月2日（日）に設定されています。

今回は、MERYの公式インスタグラム（@mery.jp）のストーリーズで、ユーザーのリアルな「節分事情」を探ってみました。

また、Z世代にウケそうな節分コンテンツもまとめてみたので、あわせてチェックしてみてください。

まず、「節分の日に恵方巻きを食べるかどうか」を質問。

結果は、「食べる」と答えた人が8割を占めました。
節分の日に恵方巻きを食べることを習慣化しているユーザーはかなり多いようです。

過去に、Z世代の韓国グルメ事情を調査した際、韓国風のり巻きの「キンパ」が好きなメニューNo.1に輝きました。
恵方巻きとして食べる人も増えてきたキンパの人気が、今回の結果にも影響しているのかもしれません。

では、「節分の日に豆を食べるかどうか」についてはどのような傾向が見られたのでしょうか？

「食べる」派が約6割で過半数を超えましたが、食べない派も一定数いるようでした。

続いて、インテリアやコスチュームなどの「節分にちなんだグッズを購入したかどうか」を質問。

9割以上が「買ってない」と回答し、恵方巻きや豆に関する設問とは異なった傾向が見られました。

出典prtimes.jp

ここからは、Z世代ウケしそうな節分関連のコンテンツをご紹介。

アートキャンディショップの『PAPABUBBLE（パパブブレ）』からは、節分をイメージしたマシュマロ＆キャンディが登場中です。

太巻きを実寸大サイズで再現した「恵方巻きマシュマロ」は、酢飯さながらのレモンフレーバーのマシュマロの中に、フルーツフレーバーのグミをIN。

升に入ったビジュアルが目を引く「福豆キャンディ」は、ポップコーンフレーバーのキャンディ。
本物の豆が食べられない人でも、節分気分を楽しめる一品に仕上げられています。

SNS映えしそうな見た目の節分スイーツは、Z世代からも注目を集めそうです。

出典prtimes.jp

神奈川・みなとみらいに位置する『横浜ロイヤルパークホテル』で販売されているのは、ロールケーキで恵方巻きを表現した「恵方巻きロール」。

ブラックココアのクレープ生地を海苔に見立て、いちごやキウイ、オレンジをしっとりふわふわなスポンジ生地で包んだ一品です。
さらに、オレンジリキュールがほのかに香るオリジナルクリームもアクセントに。

恵方巻きを食べる習慣がないZ世代でも、思わず手に取ってみたくなる商品なのではないでしょうか？

出典prtimes.jp

石川・金沢市の手巻き寿司専門店『COIL（コイル）』では、2/2（日）に金沢細巻き寿司で作り上げる「オリジナル恵方巻き作り」のワークショップを開催。

金沢細巻き寿司とは、日本で古くから親しまれている細巻き寿司・天ぷら・茶を、現代的なビジュアルに落とし込んだメニューなのだそう。

レトロな文化や体験型コンテンツを好むZ世代にイチオシのイベントです。

出典snapmart.jp

ユーザーの間では、節分の日に恵方巻きを食べる人は約8割、豆を食べる人は約6割で、節分の文化が親しまれている様子が伺えるアンケート結果に。

一方、節分グッズを購入したという声は少なく、食べ物をメインに節分を楽しんでいる傾向も見られました。

近年は、キンパやロールケーキなど恵方巻きのバリエーションが増えており、節分にちなんだユニークなコンテンツもいろいろと展開されています。

時代に合わせ、楽しみ方の幅がどんどん広がっている節分。
伝統的な風習は残されつつも、Z世代をはじめとした若者にも受け入れやすい文化として、少しずつ変化していっているのでしょう。