MERYEDITORS 世代ごとの「贈り物・プレゼント」に関する意識を紐解く
季節ごとのイベントや誕生日などのお祝い、手土産やプチギフトなど、さまざまなシーンで登場する「贈り物やプレゼント」。
手土産にぴったりなスイーツや、ギフト商品などを多数取り扱う「大丸松坂屋百貨店」では、全国の20～69歳の男女に対し、「贈り物・プレゼントに関する意識調査」を実施。世代別に、贈り物・プレゼントの実態を調査しています。
本記事では、そのアンケート結果をご紹介するとともに、20代とほか世代との比較にフォーカスし、20代ならではの感性や実態を紐解きます。
Q.直近1年以内に「贈り物・プレゼント」としたもので、あてはまるものは？
まずはこんな質問から。
直近1年以内に自分以外の誰かに贈った「贈り物・プレゼント」は、1位「誕生日プレゼント」（60.0％）、2位「父の日・母の日」（31.0％）、3位「訪問や外で会うときの手土産」（28.3％）と続きます。
男女別でみると、トップ3はいずれも男性よりも女性の方が10ポイント以上高く、女性のほうが「贈り物・プレゼント」を贈る傾向があることがわかります。
世代別に見ると、20代は特に「誕生日プレゼント」（68.3％）や「バレンタイン」（26.0％）を贈る傾向がほかの世代に比べて高く、一方で「父の日・母の日」（29.8％）はほかの世代と比べれば低い傾向にありました。
とは言え「父の日・母の日」も20代の3～4人に1人が贈っているので、ある程度年代問わず、根付いた文化だと言えそうです。
親世代では当たり前だった「お中元」や「お歳暮」は、50代以上のみトップ5にランクインしているという実態も明らかになりました。
Q.贈り物を選ぶときの基準は？
続いて「贈り物を選ぶときの基準」の質問には、「自分が良いと思ったもの」（50.2％）、「相手が欲しいと言っていたもの」（40.0％）、「相手に負担にならなそうなもの」（35.0％）と続きます。
男女ともに大きな差はなくとも、「相手が欲しいと言っていたもの」「相手に負担にならなそうなもの」が女性のほうが特に多く、より相手の趣味嗜好を考えて選ぶ傾向がある、とも言えそうです。
世代別で見ると、20代は比較的「自分が良いと思ったもの」のポイントが高く、一方「日常的には買えないけれど相手が欲しいと言いそうなもの」や「日常的には買えないけれど欲しいと思うもの」のポイントがほか世代よりも低い、という結果になっています。
どちらかといえば「よいものをシェアしたい」20代。「日常的に手が届かない」ようなものではない＝高価なものではなくとも、自分や相手の価値観に合うものであれば積極的に勧めたい、そんな感性が垣間見えます。
Q. 喜ばれるプレゼントのリサーチ方法は？
喜ばれるプレゼントのリサーチ方法としては、「WEBで調べる」（62.9％）が圧倒的な1位に。
「デパートや専門店の店頭を探す」「贈る相手本人に聞く」と答えた割合は、男性よりも女性の方が10ポイントほど高い結果になりました。
世代別で見ると、若い世代ほど「Webで調べる」のポイントが高い傾向に。今はInstagramやTiktokなど、SNSを使って探す人も多いですよね。
全体を見ると、20代は「Webで調べる」（68.3％）「デパートや専門店のWeb通販を見る」（23.1％）「雑誌やWebメディアの特集を見る」（14.4％）「デパートや専門店の紙のカタログを見る」（10.6％）が平均よりも高く、「デパートや専門店の店頭を探す」（24.0％）「本人に聞く」（30.8％）が平均より低い結果になりました。
この結果より、「ほかの世代に比べて20代は、プレゼントを購入する前に、ある程度下調べをしたうえで購入する」傾向が強いことがわかります。
直接お店に行ったり本人に聞いたりする前に、いろいろな媒体を用いて調べる人が多いようです。
Q.「食べ物」の贈り物やプレゼントを選ぶとき、自分の分も欲しいと思ったことはありますか？
これは「食べ物」の贈り物に関する調査です。
スイーツや総菜など食の贈り物・プレゼントを選ぶ際、自分の分も欲しいと思ったことはあるか尋ねたところ、「とてもある」（25.0％）「ある」（58.5％）で、合計すると83.5％に。大半の人が「自分も欲しい！」と思っているようです。
特に女性は9割超え！
Q.自分が購入し体験した「美味しいもの」を誰かに贈ったことはありますか？
自分が買ったり、体験したりして、美味しいと感じて“良い”と思った「食べ物」を贈ったことがあるかを尋ねたところ「ある」と答えた人は66.2％という結果でした。
20代は、64.4％と平均的な結果でしたが、7割近くの人が自分が「良い・美味しい」と思ったものを誰かに贈ったことがあるようです。
Q.自分で自分にご褒美を買ったことはありますか？
「がんばった自分へのご褒美」、いわば自分への贈り物。買ったことがあるかと尋ねたところ、全体は77.9％、20代は87.5％の人が「ある」と回答しています。
20代はほかの世代に比べてご褒美を買ったことがある割合が高く、いわゆる「ご褒美スイーツ」「ご褒美コスメ」などの需要が高まっているとも言えそうです。
Q.自分以外から贈り物やプレゼントを貰ったら嬉しいですか？
でもやっぱり、プレゼントは自分からでもいいけれど、誰かに貰いたいもの。
ほぼすべての人が「自分以外から贈り物やプレゼントをもらったら嬉しい」と回答しています。
Q.もらったら特に嬉しいと思うものはなんですか？
「もらったら嬉しい贈り物・プレゼント」について尋ねたところ、全体では1位「知る人ぞ知る、または隠れた名店の商品」（43.8％）、2位「昔ながらの老舗店の商品」（34.1％）、3位「特に気にしない」（33.9％）という結果になりました。
一方で20代は「知る人ぞ知る、または隠れた名店の商品」41.4％がトップなのは変わらず、続いて「行列必至の人気店の商品」（36.4％）と続きます。全体で2位に挙がっていた「老舗の商品」は第5位（27.3％）と伸び悩みました。
「老舗の商品」が欲しいと答えた人の割合は、ほかの世代と比べると最も低く、「数量限定の商品」が29.3％と、ほかの世代に比べて高めのスコアとなっています。
20代の贈り物・プレゼントの需要とは
相手に贈るものは、やっぱり「自分も良い」と思うから勧めたい20代。
「昔ながらの良いもの」よりも「今しか買えない限定のもの」を好む傾向にありますが、それは特別高価なものではなく「日常的に買うことが可能」なものなようです。
InstagramをはじめとするSNSの使い方にもその傾向が見られるように、「日常の素敵なものを誰かとシェア（＝共感）したい」「今ときめいたもの（＝限定品）を広めたい」そんな意識が20代の根底にはあるのかもしれません。
20代は、ギフトを贈るための下調べはきちんと行う傾向にあります。
ギフトを提案する側も、そんな20代の目に留まるよう、旬のトレンドや期間限定のギフトの情報などを、しっかり発信していくことが大切なのかもしれないですね。
【調査概要】
「贈り物・プレゼントに関する意識調査」
調査対象：全国の20～69歳の男女 計520人
調査期間：2023年5月6日～5月7日
調査方法：インターネット調査
調査主体：大丸松坂屋百貨店
