MERYEDITORS 昭和&平成レトロのどこに魅力を感じているの？
今ブームとなっている昭和&平成レトロ。
TikTokではシティ・ポップが流行っていたり、Instagramでは「#昭和レトロ」「#平成レトロ」が人気のタグとなっていて盛り上がりを見せています。
そこで今回は昭和&平成レトロな商品とイベントを紹介しながら、どんなところがZ世代の心に刺さっているのか考察していきます。
Z世代注目のレトロな商品とイベントをチェック
①昭和感を感じられるシモジマ×サンリオのコラボが堪らない！
『ヴィレッジヴァンガード』では、文房具屋さんなどの持ち帰り袋の包装紙で懐かしい『シモジマレトロラッピングペーパーシリーズ』とZ世代から人気の『サンリオキャラクターズ』のコラボグッズが発売。
1970年代に登場したシモジマオリジナルデザイン「ストップペイル」や「モーニング」などの様々な柄の包装紙に「ハローキティ」「マイメロディ」などのサンリオキャラクターズが描いてあるトートバッグ・収納ケース・ハンドタオル・巾着・ミニ缶・アクリルキーホルダーが揃っています。
特にこちらの手描きのイラストと文字がレトロな「ストップペイル」と「ハローキティ」「マイメロディ」「ハンギョドン」「こぎみゅん」「バッドばつ丸」が描かれた収納ケースは、昭和らしいレトロでファンシーな雰囲気が素敵。
幼い頃に商品をシモジマの包装紙で包んでもらったことがある人にとっては、懐かしさを感じられるところが魅力なのではないでしょうか？
また、今大人気のサンリオとのコラボということもあり、注目している若者が多そうです。
②昭和の純喫茶を再現できるカプセルトイ
昭和レトロブームとして純喫茶やクリームソーダが人気ですが、その勢いはカプセルトイにも！
昭和レトロで話題のネオ喫茶『不純喫茶ドープ』を再現できるミニチュアコレクション「不純喫茶ドープ ミニチュアコレクション」が発売されています。
メロン、ブルーハワイ、いちごのカラフルで可愛いクリームソーダ3種と、昭和プリン、お店おなじみの看板とモチーフのチェリーの6種類を展開。
本物のような再現度で、ノスタルジーな雰囲気が漂うミニチュアグッズは思わず全部集めたくなってしまうのでは？
大ブームのカプセルトイ×昭和レトロの組み合わせはウケること間違いなしです。
③連載中「ときめきトゥナイト それから」がキッカケとなり再び注目されている？！
少女向け漫画雑誌『りぼん』で、1982年7月号から1994年10月号まで連載していた池野恋氏による人気作品『ときめきトゥナイト』が展覧会『ときめきトゥナイト展』を開催中。
展覧会では、歴代３人のヒロインである「蘭世（ランゼ）」「なるみ」「愛良（あいら）」の三部作を中心とした直筆原画や、連載当時の付録カット、特別な描きおろしイラストといった300点以上が展示されています。
他にも、真壁くんのときめきの名シーンを蘭世になりきって撮影できる壁ドンフォトスポットなども◎
現在、漫画誌『Cookie（クッキー）』で『ときめきトゥナイト それから』が連載中で大きな話題となっています。
ときめきトゥナイトを知るきっかけとなり、リアルタイムタイムで読めていなかったであろうZ世代からも注目が集まっています。
昭和から平成初期の雰囲気を感じられるストーリーや繊細な絵のタッチがエモいと感じるのかもしれません。
「ときめきトゥナイト展」富山会場
場所：富山大和6階ホール
開催期間：2023年12月22日（金）〜2024年1月9日（火）※2024年1月1日（月）は休業
④昔にタイムスリップしたかのような感覚が味わえる「ウチの実家」
『ウチの実家』は、『メルカリ』で出会えるモノ2,000点以上の平成レトロアイテムで実家のような雰囲気を再現した施設。
InstagramのリールやTikTokでも、沢山の投稿が見られ、エモい空間に注目が集まっていました。
11⽉29⽇（⽔）から12⽉3⽇（⽇）の5⽇間限定の開催で約1,800人が来場し、最大80分待ちという人気ぶりだったそう。
家の中には昔遊んだことがあるだろう、プリクラ帳やスーパーファミコンといった平成を彩ったアイテムが集結しています。
実家に帰ったかのような居心地の良さと、自分の幼い頃を思い出させる昔懐かしい空間が若者の心を掴んでいるようです。
⑤Y2Kブームも相まってティーンブランドが再流行中
2000年代に流行した『ANGEL BLUE（エンジェルブルー）』とスポーツミックススタイルを提案するコンセプトショップ『atmos pink（アトモスピンク）』がコラボ。
平成レトロブームとして、2000年代に一世を風靡したティーンブランドが再流行しています。
当時のロゴがそのまま散りばめられたニットブルゾンや、エンジェルブルーロゴやナカムラくんがプリントされたシースルー トップス、Y2Kを意識したシルエットのロンT、ナカムラくんのワッペンが可愛らしいデニムスカートの4種類のファッションアイテムがラインナップ。
ファッションアイテム以外にも、ナカムラくんポーチとキーチェーンといった雑貨も展開。
流行中のY2Kファッションを意識して、当時の懐かしさも感じつつも、今っぽさも取り入れているスタイルは、トレンドに敏感なZ世代を魅了していると思われます。
⑥豪華で煌びやかなところが映え好きなZ世代とマッチ
最近、Z世代の間でマツケンサンバが大人気。
マツケンサンバのグッズを持っているとご利益があるかも…なんていう噂まであるほど！
そんなマツケンサンバのカフェ『ビバ～マツケンサンバⅡワールドカフェ～オレ！』が渋谷PARCOで開催中。
2023年5月から東名阪3会場で開催したときの予約整理券は、全会場で会期開始前に完売するほど大盛況だったのだとか。
カフェでは『マツケンサンバⅡ』の情熱的な世界観に感化された、煌びやかなフードメニューが登場。
また、カフェメニューだけでなくタンバリンやマラカスライトなどのグッズも販売しています。
とにかく豪華で煌びやかなところが、SNS映えを重視するZ世代の心を掴んでいるようです。
自分が生まれる前や幼い頃に流行っていたからこそ、逆に新鮮さを感じるのかもしれません。
「ビバ～マツケンサンバⅡワールドカフェ～オレ！」
会場：＜東京・渋谷＞TOKYO PARADE goods&cafe （渋谷PARCO 6F）
開催期間：2023/12/29(金)～2024/1/30(火) ※2024/1/1 休業
ぎゅっと心が締め付けられるような懐かしさが堪らない
昭和レトロは、自分の知らない時代のノスタルジーな雰囲気を味わえるところに魅力を感じていることがわかりました。
平成レトロは、幼い頃の懐かしさを感じられるところに惹かれているようです。
ただ単に昔っぽいだけでなく、今人気のサンリオやatmos pinkなどのブランドとコラボして、今っぽさも兼ね備えているところも若者の心を掴んでいる理由と考えられます。
Z世代は、昭和&平成レトロのエモくて映えるところにハマっているようです◎
