MERYPRESS ハッシュタグのフォロー機能とは？
今やZ世代とSNSは切っても切れない関係。特にインスタグラムはZ世代のナカミを知るには欠かせないツールです。
インスタグラムのハッシュタグには「フォロー機能」と言って、特定のハッシュタグがついた投稿をフォローする機能が備わっています。ハッシュタグをフォローすると、自分がフォローしている人ではなくても、そのハッシュタグがついた投稿がピックアップされてタイムラインに表示される仕組みです。
MERYが2022年12月に行ったZ世代を対象としたユーザーアンケートでは、インスタでどんなハッシュタグをフォローしているかを問いました。この記事では、Z世代ユーザーが注目しているハッシュタグとその傾向を一挙ご紹介します。
Z世代の注目ハッシュタグはこちら！
自分に合ったメイクやファッションを知る「＃ブルべ夏」「＃骨格ストレート」等
多く見られた回答がブルーベース夏&冬、イエローベース春&秋など自分のパーソナルカラーについてのハッシュタグ「ブルべ夏」「イエベ春」や、骨格診断（ナチュラル・ウェーブ・ストレート）についてのハッシュタグ。
ただ流行のメイクやファッションを知るだけでなく、より自分の肌や体型に似合うものを知ろうとしていることが読み取れます。
短尺動画で見る「＃ヘアアレンジ」
「ヘアアレンジ」のハッシュタグをフォローしているユーザーも。実際にハッシュタグのついた投稿を見ると、美容師の方のアカウントを始め多くのヘアアレンジ動画が投稿されています。とりわけ短い尺の動画「リール」で髪の巻き方や結び方を紹介した動画の投稿が目立ち、忙しい合間にも流行のヘアアレンジを知ることができるのが人気の理由かもしれません。「ボブ巻き」など、より具体的なハッシュタグでの検索も見られました。
暮らしやインテリアにまつわるハッシュタグ「＃丁寧な暮らし」「＃シンプルインテリア」
ハッシュタグフォローで人気だったのはファッションや美容系だけではありません。アンケートではインテリアやライフスタイルにまつわるタグも多く挙げられました。
中でも「丁寧な暮らし」は衣食住や季節の行事など、日々の暮らしを豊かに楽しむ投稿が多くされています。加えて人気だったのが、「シンプルインテリア」「海外インテリア」など部屋づくりにまつわるハッシュタグ。毎日の生活を楽しみたい、またはそのような暮らしに憧れているユーザーが多いのかもしれません。
一番人気は「地名＋カフェ」！「カフェ巡り」も
今回のアンケートで一番多かった回答が「渋谷カフェ」「梅田カフェ」など「地名＋カフェ」のハッシュタグ。カフェ探しにインスタグラムを利用するユーザーが多いことが見て取れます。「福井カフェ」「岡山カフェ」「沖縄カフェ」など地方のハッシュタグをフォローしている方も多く、地元や旅行先のカフェを探す際もインスタグラムが活用されることが推測されます。
加えて「カフェ巡り」のハッシュタグも多く挙げられ、実際に見てみるとグルメ系アカウントやインフルエンサーの投稿が。実際そこへ訪れた人の写真やリアルな口コミを参考にできるのが人気の理由かもしれません。
ハッシュタグフォロー機能、意外と利用者が少ない？
今回のアンケート「インスタでフォローしているハッシュタグがあれば教えてください」との項目に対し、意外と多かったのが「特になし」という回答。ハッシュタグで検索はしても、フォローまでしているユーザーは少ないのかもしれません。
その中でハッシュタグをフォローしているということは、そのハッシュタグに対する関心度が高い証拠。多くフォローされているハッシュタグを攻略することで、より高いエンゲージメントを得ることができそうです。
※2022年12月に実施した「MERYユーザーアンケート」105人の調査結果に基づく
身近なツールだからこそ、身近な体験談が好まれる
Z世代のインスタユーザーが注目しているハッシュタグを見てきましたが、いかがでしたか？カフェ巡りについてのハッシュタグのフォロー率が高いことからは、出かける際の店選びに検索サイトに加えてSNSを利用していることがわかります。実際にカフェに行った人のリアルな口コミや写真を見ることができるのはSNS検索の利点であり、それをうまく活用していると言うことができるでしょう。
加えてメイクやヘアアレンジ、ライフスタイルについてなど、自分の普段の生活の質を上げるのにより役立つ投稿についての関心度が高いことがわかりましたが、こちらのハッシュタグもインフルエンサーや一般の方の投稿が多く表示されます。より自分に身近な存在が紹介する内容を見て、自分も実践してみたいと思う方が多いのかもしれません。
よりリアルな口コミや体験談を好むユーザーが多いインスタグラム。「より身近であること」が攻略のカギとなりそうです。
