MERYEDITORS Z世代の旅行・観光事情を深掘り！
だんだんと寒さが増し、2025年の終わりが近づいてきた今日この頃。
冬休みや年末に行く旅行の計画を、本格的に立て始めた人も多いのでは？
そこで今回は、『Z世代の旅行・観光事情』をテーマにしたMERYアンケートの結果をご紹介します。
※2025年11月に実施した「Z世代の旅行と仕事に関する調査」Z世代男女200人の調査結果に基づく
Q：旅行は好き？
はじめに「旅行は好きですか？」と質問。
結果は、「好き」と答えた人が37.5％と最も多かったです。
「まあまあ好き」「普通」と回答した人と合わせると、全体の76%を占める結果となりました。
Q：今年旅行をしたorこれからする予定は？
続いて、旅行が好き・まあまあ好き・普通と答えた人に、「今年旅行をしたorこれからする予定ですか？」と伺いました。
「はい」と回答した人は70.4％で、一定数のZ世代が年内中に旅行をする計画があることが判明しました。
Q：旅行をするときの目的は？
さらに、「旅行をするときの目的」についても調査。
特に多く挙がった回答をランキングにまとめてみました。
TOP3に関しては、
「メインは観光で、サブでおいしい料理です」
「日頃の仕事や家事の疲れを癒やし、心身ともにリフレッシュするため」
といった声が寄せられました。
全体を通しては、
「推し活」
「ライブ」
「イベント遠征」
など、推し活に関連するようなワードも一定数から挙がったのが注目ポイントでした。
4位には「イベント参加」がランクインしており、Z世代らしさも感じられるランキングとなりました。
Q：どこに旅行をしたorする予定？
今年旅行をしたorこれからする予定と答えた人に対し、「どちらに旅行をしたorする予定ですか？」と質問。
ランキングTOP5はこのような結果となりました。
1位に輝いたのは、人気観光地の代表格である「沖縄」。
沖縄といえば、2025年7月に大自然没入型テーマパーク『JUNGLIA OKINAWA』がオープンし、SNSで話題になりました。
JUNGLIA OKINAWAの魅力は、沖縄らしさを生かした圧倒的なスケール感や迫力あふれるアトラクションの数々。
また、Z世代ウケする要素である没入体験とテーマパークを掛け合わせているところも注目ポイントです。
JUNGLIA OKINAWAの開業で、Z世代の沖縄人気がより高まっているのかもしれません。
続く2位・3位にも、全国各地の人気観光地が並ぶ形に。
具体的なスポットとしては、以下のようなものが挙げられました。
「北海道」
札幌、室蘭
「大阪」
ユニバーサル・スタジオ・ジャパン
「京都」
銀閣寺
今夏に猛暑日が続いた影響もあってか、避暑地のイメージが強い「長野」も上位にランクイン。
アンケートの回答でも、「軽井沢」「上高地」といった全国的に有名な避暑地スポットが挙げられました。
今年は避暑地を訪れたZ世代が多かったのかもしれません。
Q：宿泊するホテルにこだわっている？
旅行に行く際は、ホテル選びにこだわる人も少なくないはず。
旅行が好き・まあまあ好き・普通と答えた人に、「宿泊するホテルにこだわるかどうか」について伺いました。
「こだわる」「少しこだわる」と回答した人は合わせて約6割で、過半数を占める結果となりました。
Q：どのような点をこだわる？
続けて、ホテル選びで「どのような点をこだわるか」について調査。
特に目立ったのは、以下のような“清潔感”と“食事”に関する回答でした。
「清潔感があり自分好みの空間であること」
「部屋が綺麗で広い」
「料理がおいしいか」
「食事が豪華である、贅沢に過ごせる」
その他には、
「コスパが良い」
「安めのホテル、自宅からのアクセスが良いホテルを選ぶ」
「部屋の広さとアクセス」
「朝食のメニューや値段、セキュリティがしっかりしているか、Wi-Fi環境など」
といった声も寄せられました。
全体を通しては、ホテルの居心地の良さに重きを置いている人が多い傾向に。
また、コスパの良さやデジタルデバイスを使ううえで欠かせないWi-Fi環境など、Z世代らしいこだわりポイントも見受けられました。
Q：ホテルにこだわらない理由は？
宿泊するホテルに「あまりこだわらない」「こだわらない」と回答した人には、「ホテルにこだわらない理由」を質問。
以下のような回答が寄せられました。
「コストをなるべく抑えたいから」
「ホテル滞在よりも、現地での体験やアクティビティに時間やお金をかけたいから」
「交通費がけっこうかかるので、ホテルは素泊まりでいいから」
Q：旅行をするときスケジュールは事前に立てる？
最後に、「旅行をするときスケジュールは事前に立てますか？」と質問。
「はい」と答えた人は全体の7割近くに及び、Z世代の多数派が計画的に旅行を楽しんでいることがわかりました。
Z世代の間では、InstagramをはじめとしたSNSで旅行に関する情報収集をしている人も多いです。
SNSで人気の観光スポットやグルメなどは、混雑する時間帯や予約の有無などを事前に調べておかないと、旅がスムーズに進まない可能性も。
SNSが浸透している現代だからこそ、旅行のスケジュールを事前に立てることがより重要視されているのかもしれません。
定番の観光地で、思い出づくりにお金をかけたい！
旅行に興味関心のあるZ世代のうち、観光を目的に旅行をしている人が最も多く、今年旅行をしたorこれからする予定のスポットにも、沖縄を筆頭とした人気観光地を挙げる人が目立ちました。
また、ホテル選びにこだわる人が約6割いた一方で、宿泊費よりも現地での体験などにお金を使いたいとの声も多く寄せられました。
旅行をするうえで、思い出づくりにお金をかけることを重視していた点は、体験型コンテンツを好むZ世代らしさが伺えました。
